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酒店家具配套-“打不倒”的經(jīng)濟型酒店品牌，未來(lái)怎么走?

發(fā)布時(shí)間:2017-10-14 21:20:00
  近來(lái)，行業(yè)內召開(kāi)的各大論壇幾乎都在提“轉型升級”這個(gè)詞，經(jīng)濟型酒店同樣面臨轉型問(wèn)題。為什么要轉型?答案無(wú)外乎是：由于經(jīng)濟型酒店市場(chǎng)趨向于飽和，轉型成為必然，要么向上開(kāi)拓中檔酒店市場(chǎng)，要么跨界進(jìn)行產(chǎn)品升級，體現個(gè)性化特色。這是不是說(shuō)明經(jīng)濟型酒店在走下坡路了?

　　如果說(shuō)經(jīng)濟型酒店走下坡路，恐怕一眾“經(jīng)濟粉”是不開(kāi)心的。經(jīng)濟型酒店自打從中國扎根起，就有了比其他酒店都大得多的“粉絲群”。尤其是國內發(fā)展成熟的經(jīng)濟連鎖酒店品牌，如7天連鎖、如家酒店、漢庭、錦江之星等，這些品牌廣為人知，并且幾乎每個(gè)城市都能看到它們的身影，就連段子手也愛(ài)拿它們開(kāi)玩笑，速8借著(zhù)《速7》的上映狠狠火了一把。

　　在編者看來(lái)，當前市場(chǎng)條件下，經(jīng)濟型酒店發(fā)展局勢確實(shí)不如早些年樂(lè )觀(guān)，但也沒(méi)到走下坡路的地步。其發(fā)展形勢大致可以概括為以下三點(diǎn)：


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　　一、經(jīng)濟型酒店發(fā)展放緩，但仍在發(fā)展

　　目前，大眾對經(jīng)濟型酒店的認知存在一個(gè)誤區，認為經(jīng)濟型酒店經(jīng)歷了前期的高速擴張，已經(jīng)達到了市場(chǎng)飽和，如果繼續擴大規模，反而會(huì )出現入住率降低、營(yíng)收降低的現象。隨著(zhù)近年經(jīng)濟型酒店的增多，入住率確實(shí)有所降低，但在此之前，國內某些成熟的經(jīng)濟型酒店入住率高達90%也是不正常的。經(jīng)濟型酒店入住率在60%即可保持收支平衡，即使目前入住率下降，整體營(yíng)收還是上升的。

　　同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓經(jīng)濟型酒店也加入了技術(shù)革新和跨界營(yíng)銷(xiāo)的行列，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群在逐漸成為經(jīng)濟型酒店的線(xiàn)上擁護者，這對經(jīng)濟型酒店的發(fā)展也是一種助力。



　　二、理性擴張，扎根大眾群體

　　當酒店行業(yè)中檔市場(chǎng)呈現一片大好趨勢時(shí)，各大酒店集團都在推出中檔酒店，例如鉑濤旗下的麗楓、喆·啡、ZMAX潮漫，華住的星程、全季，如家的和頤、如家精選等。盡管中檔品牌層出不窮，但在消費者眼里，鉑濤、華住等酒店集團依然是經(jīng)濟型酒店的代名詞。多年的品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)讓這些經(jīng)濟型酒店品牌扎根于廣大消費者心中，經(jīng)濟實(shí)惠、品質(zhì)可信，這是經(jīng)濟連鎖酒店在消費者心中的印象。所謂優(yōu)秀的經(jīng)濟型酒店，就是“經(jīng)濟”與“品質(zhì)”的完美融合。
　　集團要發(fā)展，進(jìn)行品牌升級擴張是很正常的事，但絕不會(huì )為了擴張而放棄原來(lái)積累的客戶(hù)群體。經(jīng)濟型酒店品牌的擴張是理性的，大眾消費群體便是其擴張、發(fā)展的堅實(shí)后盾。



　　三、經(jīng)濟型酒店品牌無(wú)可取代

　　經(jīng)濟型酒店在國內的知名度遠遠高于國際高端品牌，從邁點(diǎn)品牌指數MBI中我們可以看出，經(jīng)濟型酒店品牌榜單位居第一名的品牌的指數明顯要高于其它榜單的第一名。盡管從最近幾個(gè)月的數據看，今年經(jīng)濟型酒店的品牌指數比去年同期大幅度下降，但我們也能明顯感覺(jué)到，近期OTA頻繁發(fā)力，用戶(hù)的搜索、購買(mǎi)等行為開(kāi)始轉向OTA。酒店官方成交量的降低，以及酒店在搜索引擎被搜索頻次的減少，是邁點(diǎn)品牌指數下降的重要原因。這是整個(gè)酒店業(yè)態(tài)的行業(yè)趨勢，并不能說(shuō)明經(jīng)濟型酒店的品牌影響力下降。橫向對比，經(jīng)濟型酒店中邁點(diǎn)品牌指數MBI的最高值依然遠超國際酒店品牌，經(jīng)濟型酒店品牌在整個(gè)行業(yè)中的重要性不言而喻。

　　有人說(shuō)，經(jīng)濟型酒店風(fēng)光已不再。但說(shuō)句不客氣的話(huà)，只要普通民眾還要住酒店，經(jīng)濟型酒店必然是他們的首選。放眼望去，經(jīng)濟型酒店品牌風(fēng)云榜上，幾家知名經(jīng)濟型酒店品牌穩穩端坐，連續數年無(wú)人撼動(dòng)，可謂是“打不倒”的品牌!

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