可怕！比抖音更狠，它正在擊垮我們的年輕人！摧毀我們的未來(lái)！
發(fā)布時(shí)間:2018-09-12 20:38:22
全社會(huì )都在不遺余力的助推消費主義
“最起初，我只是想買(mǎi)一只剛上市的iphone6s。一個(gè)月還300，我完全可以負擔的起。誰(shuí)知欲望和貪念就像滾雪球一樣越滾越大，噩夢(mèng)就是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始的。
我開(kāi)通了花唄，借唄等一系列的借貸工具，拆了東墻補西墻。還不起就分期，分期不行就套現。竭盡所能，費盡心機把賬務(wù)做的滴水不漏。
我不敢考研，不敢辭職，只能一步一步向前。用房租和吃飯以外的每一分錢(qián)來(lái)償還透支的每一個(gè)明天?！?br />
這是一個(gè)典型的，深陷消費貸款的年輕人的故事。
去年，花唄發(fā)布了《2017年輕人消費生活報告》，
數據顯示，在中國近 1.7 億 90 后中，開(kāi)通花唄的人數超過(guò)了 4500 萬(wàn)，也就是說(shuō)平均每 4 個(gè) 90 后就有 1 個(gè)使用花唄。
在購買(mǎi)手機時(shí)，76% 的年輕用戶(hù)會(huì )選擇分期付款。
《不給你買(mǎi) YSL 的男孩，不配說(shuō)愛(ài)你》
《心情三分靠打拼，七分靠shopping》
《娶老婆，一定娶會(huì )花錢(qián)的那種》
《聰明的女人，舍得為自己花錢(qián)》
《20歲喜歡的裙子，40歲穿上已沒(méi)有了任何意義》
……
在社交平臺無(wú)孔不入、肆無(wú)忌憚的煽動(dòng)下，消費被與身份、階級、品味、智商，聯(lián)系在一起。
更別提那句誅心的：“你舍不得買(mǎi)那些漂亮、好看、具有品質(zhì)感的東西，是因為潛意識認為自己配不上它們?！?br />
2016年雙11，天貓在微博上祭出了三觀(guān)炸裂的口號“沒(méi)有一個(gè)姑娘會(huì )因為買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)變窮，尤其是漂亮的姑娘”。
稍后，又提出：“婦女能頂整片天，感謝咱們的新中國。男人擦淚不刷卡，那是萬(wàn)惡的舊社會(huì )?！?br />
比伊萬(wàn)卡還赤裸裸地將“商業(yè)女權主義”擺上臺面，捏造消費的正義性和緊迫性，煽動(dòng)人們正大光明的放縱自己的欲望。
僅僅一個(gè)月之后，161名女孩裸貸照片流出。
這些17-23歲之間的少女為了籌錢(qián)買(mǎi)包、化妝品、電子產(chǎn)品不惜上傳身份證和照片。
某些網(wǎng)貸平臺更是赤裸裸的聲明“漂亮的姑娘就能貸到款”，相較于天貓的口號“漂亮的姑娘不會(huì )因買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)變窮”，到底是誰(shuí)在打誰(shuí)的臉？
有錢(qián)就花，沒(méi)錢(qián)就借，是為你量身打造的消費陷阱
去年，螞蟻金服旗下的花唄推出廣告《年輕，就是花唄》。視頻中的三個(gè)年輕人，一個(gè)人買(mǎi)了薩克斯，一個(gè)四處旅行，一個(gè)置辦了辦公室創(chuàng )業(yè)，仿佛印證了廣告詞“活成我想要的樣子”。
與之相仿的是，京東白條廣告《致憋尿前行的年輕人》告訴你不用再忍耐四次相親都穿同一件衣服，在機場(chǎng)星巴克吃泡面，和兩億人同一天放假，號召年輕人使用京東白條消費，“愿所有忍耐的年輕人不再錯過(guò)生活”，“有白條的地方就有更好地生活”。
兩支貌似積極的廣告都在極力消費年輕人的痛點(diǎn)，將提前消費描繪成為正義的、必要的、有追求的。它挑逗著(zhù)搭地鐵、吃外賣(mài)、租房子的普通人：戴上AKG耳機，說(shuō)走就走滿(mǎn)世界浪才算對得起自己。然而，花唄和白條的本質(zhì)皆為小額消費貸款，其針對的人群是資金有限，沖動(dòng)消費的大學(xué)生群體。指望萬(wàn)八千的額度談什么開(kāi)創(chuàng )事業(yè)、環(huán)游世界，提升自己，都是大寫(xiě)的扯淡。
根據上海交通大學(xué)發(fā)布的《2014年中國大學(xué)生消費行為與品牌認知調查報告》，普通高校的學(xué)生支出中，購買(mǎi)衣物僅次于飲食消費，其次是社交娛樂(lè )、通訊交通，學(xué)習培訓則排在最后。
去年雙11，高校學(xué)生消費總額超過(guò)30億，人均1個(gè)包裹。在知乎上匿名寫(xiě)下自己深陷網(wǎng)貸泥潭過(guò)程的孩子們，無(wú)不是把錢(qián)花在了電子產(chǎn)品，戀愛(ài)開(kāi)銷(xiāo)，衣服鞋子上。此外，數據還顯示，中國大學(xué)生的人均年消費能力已達到近20000元，年消費總額達到6000億，超過(guò)全國城鎮居民人均可支配收入水平的50%。對于這樣一片龐大洶涌的藍海，足以讓各路商家垂涎三尺，迫不及待分一杯羹。
作為大數據巨頭的阿里們，對于花唄、白條的資金去處心知肚明，他們打出的廣告連他們自己都不相信。
這幾千塊不多不少的額度像一只溫柔的小手招呼著(zhù)3000萬(wàn)蠢蠢欲動(dòng)的亞當和夏娃從一支手機、一支口紅開(kāi)始一步步放出心中的猛虎，走向欠債-還款-欠債的泥潭。
一旦逾期支付，消費貸外包的催債公司會(huì )打電話(huà)給你的父母、同學(xué)、支付寶好友，讓你陷入恐懼和羞恥。包括“花唄”、“借唄”這些產(chǎn)品的命名也是居心叵測，
傳達出的是輕佻膚淺、隨心所欲、不負責任的價(jià)值觀(guān)。
“瑪蒂爾德陷阱”，你的毀滅之路
這個(gè)似曾相識的故事，莫泊桑在130年前就已經(jīng)寫(xiě)過(guò)了。那篇小說(shuō)叫做《項鏈》，嫁給小職員的瑪蒂爾德原本過(guò)著(zhù)樸素、安穩，符合自己身份的生活。
然而，覺(jué)得自己是為了一切精美的和一切豪華而生的她，嫌棄著(zhù)寒傖逼仄的家居，三天一換的餐布，粗糙俗氣的衣料，一鍋肉湯就能滿(mǎn)足的丈夫。
她夢(mèng)想著(zhù)上流社會(huì )那些披著(zhù)古代壁衣的大客廳、擺著(zhù)無(wú)從估價(jià)的瓷瓶的精美家具、豐盛精美筵席上光輝燦爛的銀器皿，在熱烘烘暖爐旁圈椅上打盹的侍應生。
最終，因為弄丟了一條為滿(mǎn)足虛榮心而借來(lái)的鉆石項鏈，馬蒂爾德付出了十年的艱辛勞作。
高利貸滾成的數目令她不得不一面回收借據，一面另外立幾張新的借據展緩日期。日復一日，沒(méi)有片刻的喘息，亦恥于將這一切告知親友。
這跟今日深陷校園貸泥潭的年輕人何其相似。
當你像130年前的瑪蒂爾德一般，過(guò)著(zhù)普普通同、力所能及的生活，忽然有人告訴你漂亮的女孩都自帶燒錢(qián)屬性，出門(mén)一定要帶自己最貴的口紅，
月入5000也能看起來(lái)像月入5萬(wàn)，換個(gè)蘋(píng)果X才是跟得上潮流，盡管你的腎7也才用了不到一年。
隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)者把幸福的標準越調越高，全盤(pán)接受的你會(huì )變得越來(lái)越不幸福?；ǔ鋈サ腻X(qián)，看起來(lái)似乎投資在自己身上，并沒(méi)有浪費，
但實(shí)際上是，你為了這些不切實(shí)際的東西，毀了自己上升的道路。
根據宮部美雪同名小說(shuō)改編的電影《火車(chē)》中，小市民姑娘新城喬子一心憧憬著(zhù)電視、小說(shuō)、雜志中描繪的生活品質(zhì)，沉浸在靠信用卡刷出的，富庶的幻覺(jué)中。
90年代，日本泡沫經(jīng)濟破裂后，新城喬子負債累累，四處逃亡。
關(guān)于新城喬子的人生，原著(zhù)中有一處精辟的比喻：“脫掉一層皮，那可是很拼命的，需要相當大的精力。
這世界上有許多蛇，想有腳，卻疲于蛻皮，懶得蛻皮，忘記如何蛻皮。于是，聰明的蛇賣(mài)給這些蛇可以照出自己腳的鏡子?！?br />
鏡子里的你很幸福。
通過(guò)消費符號建立身份認同注定是一場(chǎng)悲劇
2017年，國際環(huán)保組織綠色和平發(fā)布的報告指出：中國消費者購物過(guò)?，F象突出，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )和電商平臺建立的“社交購物模式”是重要的推動(dòng)因素之一。
82%的受訪(fǎng)者表示看到別人穿好看的衣服也想買(mǎi)一件，72%的受訪(fǎng)者表示看到社交網(wǎng)絡(luò )上的穿搭文會(huì )引發(fā)購買(mǎi)的欲望。
49%的受訪(fǎng)者表示會(huì )因為偶像代言產(chǎn)品而沖動(dòng)購買(mǎi)一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高于香港、臺灣、德國、意大利。
同樣，《東京女子圖鑒》中的小白領(lǐng)綾沒(méi)能因一件分期付款的高價(jià)晚裝挽回富二代男友，對方毫不在意的離她而去，迎娶門(mén)當戶(hù)的傻白甜。
上個(gè)月，盈科深圳律所女律師張小姐的微信截圖流出，卡地亞的手表、巴寶莉的西服、巴黎新買(mǎi)的包包……，猶如三次元版的《小時(shí)代》。
緊接著(zhù)，張小姐被扒出在二手網(wǎng)站上買(mǎi)賣(mài)衣物，還被停過(guò)信用卡。一名好不容易通過(guò)函授，考上律師的姑娘如今成了全網(wǎng)的笑料。
雙十一后，小區門(mén)口滿(mǎn)地的包裝垃圾，快遞員川流不息。
據新華社在2017年對44個(gè)城鎮、近1萬(wàn)名消費者展開(kāi)的調查，約八成的受訪(fǎng)者認為，在未來(lái)五年內家庭收入將出現明顯增長(cháng)，中國消費者的信心達到近10年來(lái)的與之相反的是，在歐美，一次次的經(jīng)濟危機、泡沫崩潰，一次次的消費主義反思令人們的消費觀(guān)趨于保守。
在一項針對美國年輕人的調查中，60%的受訪(fǎng)者沒(méi)有單件價(jià)格超過(guò)2000美元的產(chǎn)品，超過(guò)一半的人在電子產(chǎn)品上的花費沒(méi)有超過(guò)500美元。
盡管學(xué)生信貸是美國消費信貸中體量最大的品類(lèi)，但其主要方向是協(xié)助完成學(xué)業(yè)而非物質(zhì)消費。
尤其是出生在1980年后的千禧一代對債務(wù)非常敏感、謹慎，不再像父輩那樣依賴(lài)信用卡。
去年，螞蟻花唄在發(fā)布了一項年輕人消費報告后洋洋得意的宣稱(chēng)：90后們雖然熱愛(ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，但剁手時(shí)并不任性， 99% 的人都能夠按時(shí)還款，還是挺靠譜的。
這種“靠譜”的代價(jià)是什么呢？
花一萬(wàn)五，還掉五萬(wàn)?；ㄎ迦f(wàn)，還掉九萬(wàn)?；▎h、借唄、網(wǎng)貸平臺挖了一堆太深的坑。
兩年后，當你面對苦心維持的資金鏈終于斷裂時(shí)，你將回想起朋友對你說(shuō)“有個(gè)平臺叫花唄”那個(gè)遙遠的下午。
在《火車(chē)》的原文中，宮部美雪說(shuō)：“金錢(qián)的桎梏甚至能套住街道的足踝，遑論是人的，其套牢的程度會(huì )更加嚴重。
被套住的人愿意就這樣干枯至死呢，還是肯努力揮舞意志的刀刃，斬斷足踝逃脫而去？”
在于外國人接觸時(shí)，我訝異于他們毫不尷尬、脫口而出的“I can’t afford it ”。
“I can’t afford每周三次外出用餐”，“I can’t afford每年兩次出國旅行”，“I can’t afford 兩百美元的大衣”……
“I can’t afford it ”在英文世界從來(lái)不是一句羞于啟齒的話(huà)，繞開(kāi)消費主義的泥沼與桎梏的辦法其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是理直氣壯地大喊一聲：老子買(mǎi)不起！
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