2017年上半年悄然結束，家居企業(yè)有的成功上市融資，有的改造升級尋求突破，而家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+、風(fēng)潮正盛，家裝傳統觀(guān)念開(kāi)始顛覆。作為家居業(yè)上下游橋梁的家居賣(mài)場(chǎng)，也在營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)中一改以往注重短期盈利的思維，做出了服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、長(cháng)遠營(yíng)銷(xiāo)的有效嘗試。酒店家具,酒店家具廠(chǎng)家,酒店定制家具
因為青睞歐式家具的異國風(fēng)情，一些買(mǎi)者在選購家具時(shí)傾向于購買(mǎi)一些標榜大牌的進(jìn)口家具。不過(guò)，歐式不等于進(jìn)口，此外，即使真正的進(jìn)口家具也可能存在質(zhì)量問(wèn)題。業(yè)內專(zhuān)家為您帶來(lái)一些挑選進(jìn)口家具的常識，在選購時(shí)別忘了做個(gè)參考。
買(mǎi)進(jìn)口家具時(shí)，買(mǎi)者最好選擇自己熟悉的品牌。即使在家具制造工藝較為先進(jìn)的國家，家具產(chǎn)品的檔次也有高、中、低之分。由于很多買(mǎi)者并不熟悉進(jìn)口家具的品牌定位、價(jià)格、售后服務(wù)，僅憑商家宣傳挑選，所以容易花高價(jià)買(mǎi)到低端產(chǎn)品。因此，購買(mǎi)前買(mǎi)者不妨多做些功課，做到心中有數。買(mǎi)者到有授權的經(jīng)銷(xiāo)店購買(mǎi)進(jìn)口家具較為靠譜，優(yōu)質(zhì)品牌一般會(huì )對授權極為謹慎，只有達到一定實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)店才能獲得。目前，大多數知名品牌會(huì )在其官方網(wǎng)站上發(fā)布授權經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，買(mǎi)者可查詢(xún)后再選購。
此外，進(jìn)口品牌家具會(huì )在其官方網(wǎng)站上公布產(chǎn)品款式，但為避免被模仿，這些品牌一般不公開(kāi)開(kāi)放，授權銷(xiāo)售商可以通過(guò)授權碼進(jìn)行登錄。買(mǎi)者在授權經(jīng)銷(xiāo)商處選購產(chǎn)品時(shí)，可要求其登錄品牌官網(wǎng)查詢(xún)。很多購買(mǎi)進(jìn)口家具的買(mǎi)者看中的是其原產(chǎn)地，同樣一件品牌家具，產(chǎn)自不同的國家，其價(jià)格就可能相差懸殊，因此對于希望購買(mǎi)原裝進(jìn)口家具的買(mǎi)者而言，查看其原產(chǎn)地證書(shū)十分必要。無(wú)法提供原產(chǎn)地證書(shū)的產(chǎn)品很可能是仿制品或國內代加工產(chǎn)品。
進(jìn)口品牌家具上通常會(huì )標注產(chǎn)品編號、LOGO或是設計師簽名，例如五金組合件上一般都印有國外品牌名稱(chēng)。此外，優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口品牌家具非常注重品質(zhì)和細節，不會(huì )使用有瑕疵的五金配件。仿冒品因技術(shù)標準低，工藝達不到要求，所以容易出現產(chǎn)品接合處高低不平、漆面不光滑等問(wèn)題，買(mǎi)者選購時(shí)可通過(guò)細節來(lái)辨別真偽。隨著(zhù)今年國家政策對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略的重視。家居行業(yè)也迎來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)+家居”的時(shí)代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+家居”并非簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)和家居行業(yè)的疊加，而是利用信息互聯(lián)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)與家居業(yè)的深度融合，創(chuàng )造家居行業(yè)新的發(fā)展模式。企業(yè)轉型升級已勢在必行，特別是新興賣(mài)場(chǎng)借助現代電商平臺開(kāi)始轉型升級，傳統店面體驗、服務(wù)與現代電商平臺融合成為大勢。對于家居企業(yè)而言，要跟上電商的步伐，大膽迎接時(shí)代。目前，以居然之家、紅星為代表的傳統家居賣(mài)場(chǎng)的電商平臺以及天貓、京東為代表的第三方平臺異軍突起。此外，越來(lái)越多的家居企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺做家居產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售，利用微信等新工具進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品包裝、售后服務(wù)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等。建材家居和普通的買(mǎi)品不一樣，需要線(xiàn)下的服務(wù)。對于家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)體店是繞不開(kāi)的一道門(mén)檻。買(mǎi)者需要通過(guò)實(shí)體店來(lái)建立品牌認知和品牌信任、完成產(chǎn)品體驗以及產(chǎn)品服務(wù)。眾多家居建材企業(yè)都在探索適合自己的模式。賣(mài)場(chǎng)構建營(yíng)銷(xiāo)新模式與以往不同，上半年家居業(yè)不再局限于價(jià)格戰，而是涉及到品牌、服務(wù)等全方位的競爭。
以往的促銷(xiāo)手段多是關(guān)注即時(shí)促銷(xiāo)效益，而時(shí)下，不少商家開(kāi)始積極開(kāi)拓促銷(xiāo)渠道和尋找多樣的促銷(xiāo)方式，避免單純的價(jià)格讓利，盡量提高產(chǎn)品與服務(wù)的附加值。以今年端午促銷(xiāo)為例，除了大幅度讓利促銷(xiāo)，美食節、“少兒故事家”比賽、“大胃王”挑戰賽等活動(dòng)也貫穿其中。越來(lái)越多的家居賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始深耕社區，培養品牌口碑、積累潛在買(mǎi)，家居企業(yè)也紛紛發(fā)力活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，比如，以才藝大賽、輪滑比賽等活動(dòng)樹(shù)立良好的社會(huì )口碑。
通過(guò)系列活動(dòng)建立良好的口碑，對于家居賣(mài)場(chǎng)的長(cháng)遠經(jīng)營(yíng)有著(zhù)積極的作用。此外，在系列促銷(xiāo)大戰中，各大家居賣(mài)場(chǎng)還紛紛打起“安全環(huán)?！迸?，安全、無(wú)甲醛等紛紛成為商家吸引買(mǎi)者的手段。
而相對于部分大品牌的熱賣(mài)，今年市場(chǎng)上銷(xiāo)售明顯出現“分水嶺”。品牌影響力大、優(yōu)惠力度大以及產(chǎn)品性能較佳的品牌，更受買(mǎi)者歡迎，而小品牌、營(yíng)銷(xiāo)能力較弱的品牌，則門(mén)店冷清。買(mǎi)者的選購更為理性，從產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格多方面整體考慮，這更要求家居企業(yè)以及經(jīng)銷(xiāo)商在各個(gè)環(huán)節加強管理，贏(yíng)得市場(chǎng)。除了在產(chǎn)品設計及生產(chǎn)環(huán)節中不斷尋求突破，提升服務(wù)內容已成為商家突出重圍的手段之一。
行業(yè)力爭尋求新突破新渠道的融入帶來(lái)更多活力，各種個(gè)性化需求也越來(lái)越多。無(wú)論是家居企業(yè)的集體IPO，還是與電商結合日益緊密，家裝建材行業(yè)迫切面臨著(zhù)新突破、新轉型。有專(zhuān)家分析，目前是一個(gè)轉型升級的關(guān)鍵期，對于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何抓住這個(gè)關(guān)鍵期至關(guān)重要。比如，“大家居”、“全屋定制”成為如今家居行業(yè)當下風(fēng)潮。個(gè)性化定制家具能夠“一對一”滿(mǎn)足業(yè)主需求。
在定制產(chǎn)品需求快速增長(cháng)的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)由單一品牌向集成家居發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展新趨勢，企業(yè)多方布局以求市場(chǎng)占有率，品牌價(jià)值和管理體系成為決勝的關(guān)鍵因素。同時(shí)，傳統企業(yè)壓貨經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商再大量備貨模式已經(jīng)一去不復還，取而代之的是買(mǎi)者根據需要下單，通過(guò)現代技術(shù)和電商交易模式，通過(guò)快速反應，再由企業(yè)根據需要生產(chǎn)、快速出貨，訂貨制模式開(kāi)始盛行。
業(yè)內人士分析指出，家居企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+和低碳時(shí)代能否快速轉型，能否選擇符合長(cháng)遠發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式、不斷優(yōu)化改進(jìn)自己的產(chǎn)品結構和設計，帶來(lái)買(mǎi)者青睞的產(chǎn)品和服務(wù)，才是長(cháng)盛不衰的關(guān)鍵。2017年已然過(guò)半，隨著(zhù)買(mǎi)者對于家居產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，家居企業(yè)紛紛升級求變，力爭以更好的姿態(tài)適應更新的市場(chǎng)需求?？v觀(guān)上半年家居行業(yè)，這些行業(yè)關(guān)鍵詞，帶你看清家居行業(yè)發(fā)展趨勢。
生態(tài)環(huán)保、綠色生活如今已是人們的共識，而為了開(kāi)啟更健康的生活模式，很多人開(kāi)始關(guān)注綠色住宅產(chǎn)品，追求高品質(zhì)健康居住體驗。今年，家居業(yè)也開(kāi)啟了綠色環(huán)保的新常態(tài)。隨著(zhù)行業(yè)需求的不斷增大，越來(lái)越多的綠色家居入市，家居建材行業(yè)向節能環(huán)保轉型已成為大趨勢。上半年，家居企業(yè)紛紛啟動(dòng)升級改造工程，用全新面貌、更優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，將全新的購物生活體驗帶給買(mǎi)者。各家居品牌也紛紛發(fā)力“大家居”市場(chǎng)。不少家居品牌融合“大家居”特點(diǎn)，通過(guò)各自的產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及市場(chǎng)走勢，向上下游整合資源，選擇和牽手跨界品牌，以形成廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，為買(mǎi)者提供系統化的一站式服務(wù)。
從網(wǎng)購家具到網(wǎng)購家裝，互聯(lián)網(wǎng)思維不斷顛覆著(zhù)買(mǎi)者的家居買(mǎi)習慣。一站式家裝模式紛紛興起，顛覆著(zhù)人們對于家庭裝修的傳統觀(guān)念，在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊下，網(wǎng)絡(luò )家裝成為當下80后、90后主流群體裝修的首選。注重線(xiàn)上引流和線(xiàn)下體驗的雙重服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)家裝給行業(yè)帶來(lái)了很大的想象空間，家裝已被眾多跨界巨頭視為繼智能家居后家居行業(yè)的下一個(gè)掘金點(diǎn)。隨著(zhù)買(mǎi)者對整體家居設計要求的提高，個(gè)性化定制產(chǎn)品越來(lái)越受青睞。不少家居品牌開(kāi)始涉足定制家居。業(yè)內人士認為，定制家居成為市場(chǎng)上的最后一塊蛋糕，但定制家居專(zhuān)業(yè)化程度要求高，企業(yè)需要在設計、服務(wù)、標準設立、市場(chǎng)定位上下足工夫。
伴隨著(zhù)人們對家居行業(yè)更加規范、環(huán)保、安全等眾多期望，家居行業(yè)多項國家標準在今年頒布實(shí)施或醞釀出臺。5月16日《節水型衛生潔具》新國標出臺，5月17日出臺了《陶瓷磚》新國標，而對除甲醛功效有更清晰定義的《空氣凈化器》新國標6月出臺。家居企業(yè)的集體IPO備受關(guān)注，眾多家居企業(yè)面孔出現在其中。包括生產(chǎn)制造類(lèi)企業(yè)，家居行業(yè)中的批發(fā)零售業(yè)巨頭，此外，與家居行業(yè)相關(guān)的電器制造類(lèi)企業(yè)也名列其中。募集資金后擴大市場(chǎng)份額，是家居企業(yè)上市的目的，也是行業(yè)發(fā)展的方向。
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